CORONA Y SUS 365 RAZONES PARA BEBER CERVEZ TODOS LOS DIAS DEL AÑO.
Seguro que si es un verdadero fanático de la cerveza, no necesita que le den ninguna razón para degustar esta deliciosa bebida fermentada. De todos modos, y por si le surge alguna duda, Corona, Coronita en España, ha lanzado una campaña en la que da a sus clientes 365 razones para beber cerveza, una para cada día del año.
Estas 365 razones, que toman la forma de 365 posavasos, no son en realidad de mucho peso, pero, ya se sabe, a un “cervecero” de pura cepa no hace falta darle muchos motivos para convencerle de beber cerveza.
Las razones de Corona para beber cerveza son de lo más variopintas: desde el descubrimiento de Plutón al cumpleaños de Chuck Norris pasando por la celebración día de Star Wars.
Esta original campaña de Corona lleva el sello de TBWA Singapur.
Si tiene ganas de una cerveza, y no se le ocurre ninguna razón para beberla, le recomendamos echar un vistazo a algunas de las razones que propone a continuación Corona:
Noticias, información, estudios, actualización y ejemplos de publicidad, creatividad, marketing y comportamiento del consumidor alrededor del mundo.
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jueves, 13 de junio de 2013
Entrada 12
¿Le cuesta quedarse con las caras y los nombres? No se preocupe, las Google Glass vienen al rescate. Leer más.
Entrada 8
8 maneras de reaccionar a las críticas en los social media.
Los social media son excelentes plataformas de
promoción para las marcas, tanto para bien como para mal. Y es que las
redes sociales son canales ideales para adular pero también para
criticar a las marcas. ¿Cómo debe ser la reacción de una marca a una
crítica en los social media? La respuesta a esta pregunta depende mucho
del contexto y de la marca criticada en cuestión, pero Branding Strategy Insider propone a continuar 8 fórmulas para plantar cara a las críticas en los social media:
- Manténgase firme en sus propósitos, sus puntos de vista y sus valores.
- Debata sus prioridades, opiniones y opciones.
- Inicie o al menos participa en conversaciones sobre temas que piense que no han sido explorados adecuadamente o a los que crea que puedaa aportar algo nuevo.
- Aliente las sugerencias, las críticas y el feedback sobre su marca (siempre y cuando esté dispuesto a responder).
- Reconozca sus errores, sus accidentes y aquellas cosas en la que su comportamiento no ha sido del todo justo.
- Repare rápidamente el alarmismo, las inexactitudes, las especulaciones, las mentiras y las comparaciones.
- Reconozca, e incluso aplauda, las bromas y sátiras ingeniosas a costa de su marca.
- Ignore a los “idiotas”.
Entrada 7
¿Le cuesta quedarse con las caras y los nombres? No se preocupe, las Google Glass vienen al rescate
¿No se le da muy bien lo de recordar nombres y caras? Que no cunda el pánico porque ya hay solución a su problema. Acaba de presentarse en sociedad una nueva aplicación para Google Glass que le ayudará a refrescar sus recuerdos. Aunque la idea de esta novedosa aplicación parece en principio adaptarse como un guante a las fiestas y eventos de networking, lo cierto es que la app en cuestión, bautizada con el nombre de MedRef for Glass, ha sido diseñada en realidad pensando en los empleados de los hospitales. Mediante la tecnología de reconocimiento facial de MedRef for Glass, los trabajadores de centros hospitalarios pueden crear y acceder a carpetas con archivos de texto, imagen y voz de sus clientes. ¿Un ejemplo de la utilidad de MedRef for Glass? Imaginemos que un médico quiere almacenar con la ayuda de esta aplicación que un determinado paciente es alérgico a los frutos secos. Como esta información puede compartirse a través de la Google Glass, otros facultativos y enfermeras pueden también tener acceso inmediato a dicha información. Así es como funciona en realidad MedRef for Glass: la aplicación crea archivos de los pacientes a los que posible acceder después diciendo simplemente el nombre o tomando una fotografía del paciente cuyo historial estamos buscando. “Los hospitales están llenos de gente muy ocupada que trabaja con mucha información”, explica en declaraciones a Mashable Lance Nanek, uno de los programadores que diseñó la aplicación. Por eso, “las Google Glass y la posibilidad de llevar literalmente los datos encima es especialmente deseada en estos lugares de trabajo”, añade. Está claro que MedRef for Glass podría revolucionar, para bien, la profesión médica, pero ¿no cree que esta app podría aplicarse también a la perfección al mundo real?
Entrada 4
Publicidad para mujeres: de la publicidad machista a la ‘belleza real’
Muchos años han pasado desde la considerada época dorada de la publicidad, y muchas son las diferencias que saltan a la vista entre un anuncio de los años 40 o 50 y uno actual. Encontrar las siete diferencias se vuelve especialmente fácil si lo que se están comparando son dos anuncios con una etiqueta común: “dirigido a mujeres”.
Un reciente reportaje elaborado por Rebecca Harris para la revista Feature Marketing ha rescatado algunos de los anuncios de esta época de oro para ponerlos junto a algunos ejemplos más actuales. ¿Quién dijo que las comparaciones eran odiosas?
El reportaje comienza con una aclaración esencial y es que en los años 40 y 50, el perfil de mujer a la que se dedicaba los escasísimos anuncios era sólo uno: ama de casa. No se contemplaba a las mujeres que trabajaban fuera del hogar porque eran muy pocas y no eran consideradas como el prototipo de mujer que querían enseñar a todos los espectadores.
La publicidad jugó en estos años el papel de refuerzo de la sociedad patriarcal en la que absolutamente todo –por supuesto los anuncios también- tenía como centro hegemónico al colectivo masculino. “No te preocupes cariño, al menos no has quemado la cerveza” rezaba el eslogan de uno de los anuncios de la marca de cerveza Schlitz.
Afortunadamente, a los tediosos anuncios de electrodomésticos y productos alimenticios encarnados por hermosas y perfectas amas de casa, vinieron a sumarse en los 90 otros en los que la mujer comenzó a tomar posiciones antes consideradas exclusivamente terreno de los hombres. Con esta filosofía, en 1995, Nike creó un spot centrado en la figura de la mujer atleta.
La evolución de la publicidad siguió su curso a la par que la sociedad y los derechos de la mujer hasta que en 2004 la marca de productos cosméticos Dove revolucionó el mundo de la publicidad, con una campaña que acabó de romper todos los moldes femeninos al grito de “La belleza real”, una belleza natural que no conoce de tallas, edades o culturas.
Sin embargo, Nike y Dove parecen ser meras excepciones en un mercado publicitario en el que el 91% de las mujeres dicen no identificarse con los anuncios, según un estudio de noviembre de 2012 elaborado por Insights in Marketing.
Se ha evolucionado mucho en publicidad dirigida a mujeres, pero este alto porcentaje muestra que el avance no ha ido por el camino correcto. Jill Nykoliation, presidenta de Juniper Park asegura que “se ha hecho un duro trabajo intentando saber cómo toman las decisiones las mujeres y qué significa esto para un ‘marketero’”. Sin embargo, también reconoce que lo principal es dejar de tratar a las mujeres como un único target y asumir que hay miles de perfiles femeninos.
Ésta es, precisamente, la esencia que se escondía detrás de los anuncios de Dove, la que los hizo tan especiales y tan virales. Todos recordamos aquel vídeo de 75 segundos en el que un elenco de profesionales de la estética y del photoshop transforman a una joven que pasaría desapercibida por la calle en una auténtica modelo. En esta campaña no sólo el mensaje era fuerte, sino que los medios utilizados para llegar al público también lo eran.
Otras muchas marcas captaron también esta esencia, e incluso supieron mezclarla con un ingrediente infalible como es el humor, pero aun así siguen fallando al creer que el lenguaje para llegar a una mujer sólo puede venir de la boca de otra.
Es momento de continuar con la evolución y darse cuenta de que en publicidad, no importa el quién lo dice sino el qué dice y cómo lo hace.
Muchos años han pasado desde la considerada época dorada de la publicidad, y muchas son las diferencias que saltan a la vista entre un anuncio de los años 40 o 50 y uno actual. Encontrar las siete diferencias se vuelve especialmente fácil si lo que se están comparando son dos anuncios con una etiqueta común: “dirigido a mujeres”.
Un reciente reportaje elaborado por Rebecca Harris para la revista Feature Marketing ha rescatado algunos de los anuncios de esta época de oro para ponerlos junto a algunos ejemplos más actuales. ¿Quién dijo que las comparaciones eran odiosas?
El reportaje comienza con una aclaración esencial y es que en los años 40 y 50, el perfil de mujer a la que se dedicaba los escasísimos anuncios era sólo uno: ama de casa. No se contemplaba a las mujeres que trabajaban fuera del hogar porque eran muy pocas y no eran consideradas como el prototipo de mujer que querían enseñar a todos los espectadores.
La publicidad jugó en estos años el papel de refuerzo de la sociedad patriarcal en la que absolutamente todo –por supuesto los anuncios también- tenía como centro hegemónico al colectivo masculino. “No te preocupes cariño, al menos no has quemado la cerveza” rezaba el eslogan de uno de los anuncios de la marca de cerveza Schlitz.
Afortunadamente, a los tediosos anuncios de electrodomésticos y productos alimenticios encarnados por hermosas y perfectas amas de casa, vinieron a sumarse en los 90 otros en los que la mujer comenzó a tomar posiciones antes consideradas exclusivamente terreno de los hombres. Con esta filosofía, en 1995, Nike creó un spot centrado en la figura de la mujer atleta.
La evolución de la publicidad siguió su curso a la par que la sociedad y los derechos de la mujer hasta que en 2004 la marca de productos cosméticos Dove revolucionó el mundo de la publicidad, con una campaña que acabó de romper todos los moldes femeninos al grito de “La belleza real”, una belleza natural que no conoce de tallas, edades o culturas.
Sin embargo, Nike y Dove parecen ser meras excepciones en un mercado publicitario en el que el 91% de las mujeres dicen no identificarse con los anuncios, según un estudio de noviembre de 2012 elaborado por Insights in Marketing.
Se ha evolucionado mucho en publicidad dirigida a mujeres, pero este alto porcentaje muestra que el avance no ha ido por el camino correcto. Jill Nykoliation, presidenta de Juniper Park asegura que “se ha hecho un duro trabajo intentando saber cómo toman las decisiones las mujeres y qué significa esto para un ‘marketero’”. Sin embargo, también reconoce que lo principal es dejar de tratar a las mujeres como un único target y asumir que hay miles de perfiles femeninos.
Ésta es, precisamente, la esencia que se escondía detrás de los anuncios de Dove, la que los hizo tan especiales y tan virales. Todos recordamos aquel vídeo de 75 segundos en el que un elenco de profesionales de la estética y del photoshop transforman a una joven que pasaría desapercibida por la calle en una auténtica modelo. En esta campaña no sólo el mensaje era fuerte, sino que los medios utilizados para llegar al público también lo eran.
Otras muchas marcas captaron también esta esencia, e incluso supieron mezclarla con un ingrediente infalible como es el humor, pero aun así siguen fallando al creer que el lenguaje para llegar a una mujer sólo puede venir de la boca de otra.
Es momento de continuar con la evolución y darse cuenta de que en publicidad, no importa el quién lo dice sino el qué dice y cómo lo hace.
entrada 2
Cuando el packaging se viste de seda, ¡el consumidor compra!
El packaging tiene un gran impacto en el consumidor porque es la primera cosa que éste ve cuando se enfrenta a un producto o a un marca. Por eso, cuanto mejor sea su diseño, mayor será la huella que deje en el cliente. Por definición, un buen packaging tiene que llamar la atención y destacar entre los demás. Conseguirlo no es fácil porque la competencia es mucha, pero una pizca de imaginación, creatividad y originalidad pueden obrar milagros, el milagro de que el cliente coja el producto, se enamore de él y lo compre. Se lo demostramos a continuación con la siguiente recopilación de ejemplos arrebatadoramente creativos de packaging que publica.
Entrada 1
Logos que no comunicaron exactamente lo que querían comunicar
Cuando una empresa contrata a un diseñador gráfico para que elabore su logotipo, lo hace con la firme idea de que el resultado final representará la imagen corporativa y los servicios o productos que ofrece a los clientes. Sin embargo, en ocasiones el resultado suele ser muy diferente al deseado con diseños que sugieren cosas totalmente descabelladas. En seguida te presentamos una compilación de 14 hilarantes logotipos que son unos verdaderos FAILS para sus creadores.
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